I'm a Barbie girl in a Barbie world...

E não é que a Barbie está fazendo 50 anos, gente? Tirando as pernas finíssimas, que dificilmente equilibrariam um tronco real e os peitos desproporcionais, que mais serviriam para vergar de vez a coluna, até que a bichinha está bem conservada, hein?

Brincadeiras à parte, não sei se vocês lembram que no vídeo Criança, a alma do negócio, um dos comentaristas fala sobre as bonecas do tipo Barbie e alerta para uma inversão de imagens: antes, as meninas brincavam com bonecas e exerciam a maternagem (Rubrica: psicanálise. Técnica empregada na psicoterapia, esp. das psicoses, que busca estabelecer entre terapeuta e paciente, no simbólico e no real, uma relação semelhante à que existiria entre uma "mãe boa" e seu filho; fonte Houaiss). Com as bonecas acima citadas, esse processo não mais acontece porque ele é substituído pela projeção: a menina brinca com a Barbie não como sua mãe, mas, sim, como uma representação do que ela quer ser.

Além da imposição do padrão estético caucasiano e da magreza como ideal de beleza, existe um choque do real com o imaginário que é devastador: uma menina de quatro anos, por exemplo, construir uma auto-imagem baseada nessa distorção. E por mais que se diga que não, as coisas estão aí para serem vistas mesmo e que cabe aos pais educar e blablablá, o negócio todo parece bem alinhavado e coerente, dentro de uma coerência que visa só a atender um lado, o que vende: a menina de quatro anos se vê como uma Barbie, portanto, vai precisar da maquiagem da Barbie, da sandália de salto da Barbie, do celular da Barbie e de quantos mais produtos forem lançados em nome da boneca. Amém.

Ah, sim, e antes que venham me dizer que tem Barbie negra, morena, asiática e marciana e que assim todas as etnias estão valorizadas e a criança pode ser identificar e não se sentir marginalizada, eu digo que isso não é favor e fruto da consciência e da globalização e que we are the world, we are the children etc. São fatias de mercado a mais para consumir e com a ilusão adicional de que estão sendo valorizadas.

Na minha infância, a boneca da vez era a Susi. E eu tive não só a Susi, como o Beto, a Susi ciclista e mais as roupas de ambos, que eram compradas na antiga e extinta Viana Leal, no centro do Recife. Até bem pouco tempo, quando a minha avó era viva, revi esses bonecos e uma coisa me impressionou: comparada com a Barbie e até mesmo com o modelo atual da Susi, a antiga boneca era muito mais carnuda, tinha um corpo normal, de uma mulher magra, mas não anoréxica.

Aí eu pergunto: a questão é só os pais colocarem limites e educarem suas crianças? Acredito que isso seja a base e o dever de casa de quem se propõe a botar filho no mundo. Mas será que o bombardeamento de mensagens que levam a esse tipo de consumo inconseqüente pode deitar e rolar em nome da liberdade de expressão? Sim, porque liberdade de expressão virou o passe da hora para justificar toda e qualquer coisa.

Não quero mudar o mundo, não quero brigar com as minhas amigas publicitárias, não quero dizer que a culpa de toda e qualquer sacanagem do mundo é da TV e da publicidade. Apenas entendo que senso crítico e ética são pontos que devem nortear nossa vida pessoal e profissional. Não é porque está na TV e a campanha foi feita pelo papa da publicidade internacional ou tupiniquim que eu devo achar que é lindo e maravilhoso. Existe uma mensagem que subjaz a esse texto e ela, no fundo, se resume a compre! A peça pode ser linda, bem-feita, sutil etc., mas ela não pode me cegar a ponto de putz!, eu preciso disso porque senão a minha vida acaba agora,
embora a idéia seja essa mesmo: tira a tua bunda do sofá e vai comprar!

Da mesma forma e para não dizerem que tirei a semana para espinafrar a publicidade, também não é porque eu tenho um livro nas mãos e saiba que o(a) autor(a) suou para publicá-lo e tem seu nome na listinha dos mais lidos da Veja, que a obra é boa.

Simplesmente não consigo engolir as coisas só porque elas parecem ser boas, porque o filho da minha amiga tem, porque apareceu na novela das oito, porque isso aparentemente vai elevar a minha auto-estima. É essa a diferença e é essa a mensagem que a publicidade tenta nos meter goela abaixo: que você será único e exclusivo e que o mundo te tratará melhor, Fernandinho.

Não, o mundo não te tratará melhor e você será mais um que usará a mesma roupa, o mesmo tênis, o mesmo cabelo, o mesmo perfume. Você, na sua ilusão de exclusividade, virou uma criatura pasteurizada e lugar-comum, é só olhar ao redor que dá para perceber. No máximo, você vai ser bem tratado e aceito na tribo que não vive sem as roupas X, os sapatos Y e o perfume Z. Seu micro-mundinho que lhe dá segurança e a sensação de conforto. Seja diferente sendo igual, assim você não terá problemas. Zona de conforto total flex.

No entanto, não estou pregando uma vida de zero consumo, morar no mato, sem luz, telefone, TV, internet e demais bens de consumo, antes que me façam essa proposta irrecusável... O que eu gostaria de pontuar é que não existe almoço de graça e que comprar ou não, consumir ou não, deveria ser um direito exercido mediante uma necessidade real e não imposta de maneira muitas vezes desonesta. A sensação é aquela: ah, hoje estou deprimida, vou no shopping gastar e logo, logo passa. Não passa. O buraco volta porque não era a bolsa, o batom ou o CD que você queria de verdade... E é com essa sensação de desconhecimento, de alheiamento de si que a engrenagem se move. Porque pensar é artigo cada vez mais de luxo e, obviamente, pouco estimulado. Melhor ter. A eterna guerra da essência contra a aparência. Idiotices que existem pra quê, mesmo? Ah, apenas para você ser o do contra, o radical, o porra-loca, o alternativo. Melhor mesmo é c-o-m-p-r-a-r e ser feliz como as famílias de comercial de margarina.

Claro que as fábricas precisam produzir e se produzem, precisam vender. Aí entra a publicidade, com suas lindas e elaboradas campanhas. Beleza. Só não queiram me dizer que é coisa fácil resistir e não comprar, mesmo sem ter condições. Na íntegra do vídeo, são entrevistadas uma mãe e uma filha. A menina é aquela que na versão curta diz que não sabe por que quer se maquiar, que ainda não descobriu a razão disso, lembram? Pois bem, o vídeo maior mostra a entrevistadora se despedindo das duas em frente um a casebre sem acabamento, com os tijolos à mostra, provavelmente de dois cômodos, num terreno baldio, onde as duas moram. Isso é bacana? Eu não acho. Mas isso vai da consciência de cada um, claro.

E, sim, minha filha tem bonecas Barbie, que, infelizmente, é um dos presentes mais recebidos nos seus aniversários e eu, como não sou uma ogra, não devolvo ou jogo na cara de quem deu. Mas sabem o que me dá prazer e a me faz constatar que estou no caminho certo? É ela ganhar, brincar umas horinhas e depois deixar pra lá porque prefere andar de bicicleta, patinete, ir às aulas de natação ou brincar com os animais quando vai à fazenda da avó. Ah, ela também não resiste a bons livros infantis, os quais já lê desde o ano passado, aos quatro anos de idade.