Publicidade com responsabilidade

Para encerrar o assunto que foi iniciado com o vídeo Criança, a alma do negócio e a discussão sobre a publicidade direcionada ao público infantil, gostaria de enfatizar que não houve nenhuma tentativa de demonizar a área, mas, sim, de alertar para o poder, muitas vezes abusivo, que ela tem. E que é nosso dever de pais e responsáveis orientar nossas crianças para que elas cresçam com senso crítico e possam fazer suas escolhas baseadas em necessidades reais e não impostas. Esse é um exercício diário de lucidez e paciência que requer de nós atenção extra, além de disponibilidade, claro.

O que não quer dizer que toda publicidade seja ruim, abusiva. Lembro de uma campanha da Dove, bem recente até, em que ela apresentava várias mulheres de diferentes idades e formas físícas: tinha negras, morenas, loiras e ruivas (não recordo se havia orientais). E eram mulheres absolutamente normais: gordinhas, magrelas, gostosonas e magras do tipo modelo. E todas aparentando estar de bem com a vida e com seus corpos.

Lógico que qualquer um pode pensar que essa também foi uma forma de atingir mais segmentos e vender mais. Claro, mas não só isso. Sabonete, que eu saiba, é um produto que todo mundo usa. Está certo que a marca é uma das mais caras do mercado e que tem um público específico de consumidores, mas eu acredito que uma mulher que tenha baixa auto-estima por causa de seu aspecto físico e que pertença a esse público alvo não deixaria de usá-lo porque não gosta do que vê no espelho, concordam? O legal foi que a propaganda mostrou mulheres normais, comuns e não apenas modelos magérrimas ou celebridades. O diferencial, para mim, foi esse. Ou seja, além de vender o peixe, claro, reforçou a idéia de que você pode (e deve!) se sentir bem e bonita dentro dos seus padrões.

Com relação à propaganda abusiva, seja ela direcionada ao público infantil ou adulto, gostaria de deixar aqui uma dica que me foi dada por uma amiga publicitária e advogada sobre como denunciar propagandas que julgamos inadequadas.

Um belo dia, eu estava vendo TV - acho que Mariana tinha uns dois anos - e dei de cara com o comercial do chiclete Buballoo salada de frutas. No filme, umas três crianças entravam numa lanchonete e pediam salada de frutas. Nisso, aparecia um gato, personagem que representava a marca, e dizia, com ar esperto e descolado, que o bom mesmo era o chiclete de salada de frutas! Um desserviço completo! Nem preciso tecer mais comentários, não acham?

Comentei o ocorrido e a minha indignação numa lista de discussão da qual eu fazia parte (e ainda faço) e Paê colocou a pá de cal no assunto: disse que Sam, seu filho, que antes adorava salada de frutas, agora só queria saber do bendito chiclete.

Foi aí que nossa amiga acima citada, Renata Holder, deu a dica da denúncia. Fomos lá e registramos nossa queixa. E não é que, pouco tempo depois, a parte do comercial em que o gato falava na troca da salada pelo chiclete foi cortada??

Por isso repasso para vocês o caminho das pedras para denunciar comportamentos abusivos na publicidade.

A denúncia deve ser feita ao CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, no formulário que tem lá no site da entidade, logo na primeira página (no finalzinho, "Reclamações Sobre Propaganda"): www.conar.org.br

Lembrando que o CONAR é um órgão não-governamental, e o máximo que ele pode fazer é recomendar a alteração ou sustação do anúncio, além de "puxar a orelha" da agência e do anunciante. Essa recomendação geralmente é cumprida.

Mas a denúncia ao CONAR não exclui uma outra ao Ministério Público, que pode aplicar sanções mais pesadas, como multa, dependendo do teor do anúncio.

É isso aí, gente.